Eigentlich wollte keiner von uns dorthin fahren wo Deutschlands Durchschnittsfamilie ihren Volkswagen im Werk abholt und sich noch einen Tag bespassen lässt. Wir taten es dennoch und waren angenehm überrascht. Vor allem davon wie intelligent und einfühlsam VW eine Markenwelt rund um Volkswagen, Audi, Bugatti etc. aufgebaut hat, keine Verkaufsshow, sondern gelebtes Automobil und was dazu gehört. Zwei Dinge haben mich zusätzlich beeindruckt, die Nebenkammer und Seifenblasen:
Der aktuelle Berliner Stadtmarketingslogan „City of Change“ ist nicht neu, er wurde schon von Städten wie Los Angeles, New York, Las Vegas, Liverpool, Albuquerque, Riga, Melbourne, Ottawa, Georgia, … benutzt und wird auch noch heute verwendet. Für den Berliner Slogan „City of Change / Stadt des Wandels“ ergibt sich damit kein Alleinstellungsmerkmal.
Aber wahrscheinlich ist es besser einen alten bewährten Slogan zu nehmen als einen schlechten neuen. Ich erwarte jedenfalls von der ausgeschriebenen Marketingkampagne für Berlin einen professionellen Entwurf, wie er seinerzeit für New York, Amsterdam, London oder Seoul entstanden ist:
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