Berliner sein – Sei .berlin

Für den vom Senat ausgeschriebenen Wettbewerb zum Metropolenmarketing bewerbe ich mich privat. Das mit dem „jeder kann sich bewerben“ ist einfacher gesagt als getan, so braucht man schon verschiedene „Unbedenklichkeits“-Bescheinigungen, ob nun von Krankenkasse (gesund?), Finanzamt (Steuern gezahlt?), Schufa (pleite?) und sich selbst (irre?) und das ist schon ein ganz erheblicher Aufwand. Na ja, damit hält man sich alle die fern, die sich nur mit einem Zettel bewerben wollen wo „Berlin find ich knorke“ draufsteht.

Für .berlin hatten wir uns schon vor zwei Jahren jede Menge Slogans ausgedacht und von denen sollten natürlich auch viele gut für Berlin passen. Die Slogans gibt es außerdem schon auf T-Shirt usw. unter http://www.dotberlin.biz

.berlin ist natürlich kein eigener Slogan, kann aber jede Kampagne mit entsprechenden Domains unterstützen. Außerdem wird es die .berlin-Domains erst ca. Mitte 2009 geben und das kommt für die Kampagne zu spät.

Ich schlage folgende Slogans (inklusive englischsprachiger Adaption) vor:

Weltstadt Berlin / Die Weltstadt (World City Berlin / Berlin – The World City) – Dieser Slogan knüpft an das „Global City / World City“ Konzept führender Städteforscher an, die Berlin eindeutig in dieser Kategorie sehen. Wir Berliner mögen da vielleicht noch unsere Zweifel haben, auf jeden Fall wäre das ein Slogan, an dem sich die Berliner erst einmal eine Weile reiben würden, bevor sie ihn verinnerlichen.

Trendstadt Berlin / Berlin Trendstadt (Berlin – The Trendy City) – Eine City-of-Change hat im positiven Sinne immer auch sehr viel Trendsetzendes. Dieser Slogan spiegelt beständigen Wandel wider und kann wirklich langlebig werden.

Nebelkammer und Seifenblasen in der Autostadt

Eigentlich wollte keiner von uns dorthin fahren wo Deutschlands Durchschnittsfamilie ihren Volkswagen im Werk abholt und sich noch einen Tag bespassen lässt. Wir taten es dennoch und waren angenehm überrascht. Vor allem davon wie intelligent und einfühlsam VW eine Markenwelt rund um Volkswagen, Audi, Bugatti etc. aufgebaut hat, keine Verkaufsshow, sondern gelebtes Automobil und was dazu gehört. Zwei Dinge haben mich zusätzlich beeindruckt, die Nebenkammer und Seifenblasen:

Die Deutsche Telekom als Congostar

Als ich die neue Werbung der Telekom mit einem Ohr verfolgte blieb bei mir das Wort CONGO hängen und ich fragte mich, was denn Internet nun mit dem Congo zu tun hätte. Vielleicht hat die Telekom eine neue Zielgruppe aufgetan, bringt sich aktiv in die Entwicklungshilfe ein oder glaubt der eigenen Marktforschung. Jedenfalls hat die Telekom auch die Domain www.congostar.de registriert, sicher in der Annahme, dass bei nicht wenigen Kunden eben Congostar anstatt, wie das Produkt richtig heißt „Congstar“, hängen bleibt. Ärger geben könnte es auch vom richtigen Congostar, einer Zeitung aus besagtem Land.